La publicidad exterior más efectiva
La publicidad exterior continúa siendo muy efectiva. Y dentro de este campo, el autobús es el rey. Así lo refleja el último Estudio de Notoriedad en Autobuses y Publicidad Exterior.
Los resultados de la investigación parten de que el 48,2% de los encuestados reconoce haber visto algún anuncio en medio exterior durante la última semana, ya sea en mupis, autobuses, marquesinas, paradas, etc., en mayor medida los hombres y las personas de clase social alta.
Más concretamente, el informe revela que el 58% de los españoles consideran la publicidad en autobuses muy notoria y el 67% destacan que es muy llamativa y se suelen fijar en ella.
Al mismo tiempo, el 57% de los encuestados creen que les aporta información relevante relativo a los productos o servicios anunciados. Por su parte, el 42% expresa que se trata del soporte de publicidad exterior que más les gusta percibir.
La publicidad exterior más efectiva
En este sentido, el formato más atrayente para el público es el súper integral (66%), seguido del integral (60,5%). Publicidad efectiva: el 40% ha buscado un producto a continuación de haberlo descubierto en un autobús.
En esta línea, el 34% afirma que escanearía un código QR de un anuncio presente en un autobús. Además, el 40% ha buscado un producto o servicio en su móvil tras haber examinado una campaña de autobús.
La publicidad exterior más efectiva
Además de la notoriedad de esta muestra de publicidad entre la audiencia, lo más importante es que es efectiva en gran medida. El 30% de los encuestados asegura que los anuncios en autobuses les ayudan a decidir qué comprar o contratar. Por su parte, el 31% de los españoles consultados afirma que ha visitado una tienda al ver una campaña en este medio de transporte urbano.
El tranvía o las marquesina igualmente son soportes reconocidos junto con el autobús, la investigación analiza la impresión y valoración ciudadana en cuanto a a otros soportes de publicidad exterior.
Así, el tranvía es considerado notorio por el 48,7% de los encuestados, mientras que la marquesina es relevante para el 48,4%.
En cuanto a las diversidad por edad, el estudio destaca que a medida que la edad desciende en los españoles estudiados, aumenta la proporción que afirma que la publicidad exterior en autobuses les ha motivado a buscar un producto o servicio concreto en sus dispositivos.
Estudio realizado por IO Sondea e IMOP.
