Narración, integración, creatividad y cercanía, tendencias en Publicidad exterior

Los expertos creen que la publicidad exterior está aumentando porque los consumidores se están cansando del constante bombardeo de anuncios en pantallas.

Los consumidores de hoy son mucho más inteligentes y están mejor informados que en el pasado; por lo tanto, simplemente repetir un mensaje al individuo promedio no es una estrategia viable para el retorno de la inversión. Un informe reciente señaló que la publicidad exterior ha experimentado una tasa de crecimiento anual del 11% en los últimos cinco años. Si la tendencia continúa, este sector publicitario continuará la tendencia de crecimiento ascendente.

Los anunciantes inteligentes pueden utilizar la tendencia para aumentar su retorno de la inversión mediante la implementación de nuevas ideas. Aquí hay un vistazo a las algunas de las principales tendencias e ideas que se han asentado en la publicidad exterior a lo largo de este año.

1. El poder de la narración

La mente humana está diseñada para aferrarse a hechos y opiniones que se narran en forma de historia. La narración mejora la retención y ayuda a los consumidores a recordar eventos. Es probable que cualquier marca con una historia convincente para relacionarse con su contexto tenga un impacto subconsciente si el anuncio se narra vívidamente. Según los expertos, esta tendencia narrativa se verá mucho más. Con esta estrategia, la publicidad exterior está adoptando el concepto al diseñar anuncios que solo cuentan una parte de la historia, lo que hace que la audiencia espere el próximo anuncio en la historia. Recientemente, ha habido muchos rumores sobre los ingredientes de una buena narración de historias. Entre estas características se encuentra la construcción de un personaje de historia. En este escenario, el personaje se enfrenta a un problema y luego busca su resolución. Al final, la marca viene al rescate como un solucionador de problemas.

Es imperativo que las marcas presten mucha atención a generar ideas creativas listas para usar para la narración. Esto mejorará el compromiso con los anuncios.  El usuario debe poder conectarse con la historia de una manera auténtica antes de que pueda confiar en la historia subconscientemente.

2. Integración

El marketing al aire libre se trata de mejorar la experiencia del usuario. Para aumentar la interacción con el cliente, integrar anuncios móviles y al aire libre puede ser muy útil. El uso de la tecnología ayuda a los clientes potenciales a interactuar con los anuncios y a compartir datos valiosos en tiempo real con la marca. Los comentarios del cliente ayudan a proporcionar una experiencia de usuario más personalizada. Ejemplos de tales interacciones son los códigos QR, el uso de RA, etc.  La publicidad exterior también se integrará con las redes sociales y la televisión. La integración también ayudará a hacer crecer otros medios que utilizan la capacidad de movimiento en la publicidad digital fuera del hogar y el contenido escalable.

La integración multicanal es útil para garantizar que el mensaje entregado en todos los medios sea coherente y consistente con la imagen de la marca.

3. Alcance enfocado

En el pasado, la publicidad exterior se enfocaba en una audiencia más amplia para tener acceso a datos demográficos específicos. El enfoque de “pesca” ya no funciona. En el futuro, la publicidad exterior podrá llegar a los clientes objetivo a los que las marcas quieren llegar y cuando quieran llegar a ellos.

Todo esto es posible gracias a las herramientas mejoradas de medición de medios que permiten a las marcas obtener información detallada sobre sus consumidores. Las marcas analizarán y aprovecharán grandes cantidades de datos sin perder tiempo ni presupuesto publicitario.

4. Creatividad y cercanía

Este año las ideas innovadoras, el impacto y la narrativa serán fundamentales. Y actualmente las marcas deben comprender que la exposición auténtica y genuina es la única forma de hacer negocios a largo plazo. Como tal, la transparencia será la clave del éxito en 2021. Todo, desde las promesas, las economía circular, el respeto al medioambiente y la economía sostenibles, son cada vez más analizados.

Los anunciantes ya no pueden utilizar afirmaciones dudosas y promesas vacías. La publicidad orientada a un propósito será la regla del futuro, ya que los anunciantes se adaptarán a esta tendencia en busca de la diferenciación. Del mismo modo, las marcas serán más cuidadosas con sus esfuerzos de publicidad exterior porque la autenticidad ganará la confianza de la audiencia y ayudará a los anunciantes a conseguir más negocios.

La publicidad exterior, consolidará su estatus como una opción viable entre los anunciantes.

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