Tranvía: millones de impactos con Publiservic
Este Carnaval de nuevo, el tranvía de Tenerife se convirtió en una pasarela rodante. Durante esos días festivos, casi 3 millones de personas vieron circular tu mensaje por el corazón de la fiesta. Y lo vieron todo: tu marca, tus colores, tu anuncio, más de una semana.
Pero, ¿cómo se »compara este impacto con otros medios? Hemos analizado los datos reales del mercado publicitario en Canarias y España para que veas por qué el tranvía es la opción más rentable.
El público del tranvía: mucho más que viajeros
El tranvía de Tenerife conecta las dos grandes ciudades de la isla: Santa Cruz de Tenerife y La Laguna, un corredor con más de 400.000 habitantes y una intensa actividad diaria, incluida los visitantes cruceristas que anualmente alcanzarían los 3 millones en estas zonas.
Estudiantes
La Laguna es la ciudad universitaria. Miles de estudiantes se desplazan a diario en tranvía entre ambas ciudades, un público joven, urbano y en formación, ideal para marcas de tecnología, moda, ocio y restauración.
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Compradores
El tranvía conecta directamente con los principales centros comerciales de la zona: Meridiano, El Corte Inglés-Nivaria y Alcampo La Laguna, y las zonas comerciales de ambas ciudades. Miles de compradores utilizan este medio para acceder a sus tiendas favoritas.
Conductores
El impacto no termina en los viajeros. El tranvía circula en paralelo a las principales vías de la zona, como las avenidas de Santa Cruz. Cientos de miles de conductores y ocupantes de vehículos ven los tranvías rotulados durante sus desplazamientos diarios, atrapados en el tráfico urbano.
Peatones y viandantes: El público tiene el impacto de los anuncios del tranvía en las principales vías y tiempo suficiente para ver el anuncio. Según los estudios de publicidad exterior, se necesitan aproximadamente unos segundos para fijar un mensaje publicitario en la memoria del espectador. En las paradas del tranvía, el tiempo medio de visualización supera ampliamente ese umbral, garantizando que tu marca no solo se vea, sino que se recuerde.
Peatones
El público tiene el impacto de los anuncios del tranvía en las principales vías y tiempo suficiente para ver el anuncio. Según los estudios de publicidad exterior, se necesitan aproximadamente unos segundos para fijar un mensaje publicitario en la memoria del espectador. En las paradas del tranvía, el tiempo medio de visualización supera ampliamente ese umbral, garantizando que tu marca no solo se vea, sino que se recuerde.
✅ Frente a televisión → Duración 29 veces mayor y cero zapping
✅ Frente a prensa → Exposición 30 veces más duradera y hasta 4 veces más audiencia en días clave
✅ Frente a radio → Todo el impacto visual continuo y audiencias multiplicada por 20 cada dia.
✅ Frente a redes sociales → Impacto real sin scroll, durante todo el día y en movimiento
| Medio | Duración | Audiencia estimada | Imagen | Impacto real |
| Tranvía Tenerife | 15 días-30 días | 3M+ (solo en Carnaval) | ✅ Sí | Muy alto |
| Televisión | 1 día | 300.000-500.000 | ✅ Sí | Zapping |
| Prensa | 1 día | 250.000 | ✅ Sí | Un día |
| Radio | 28 días | 500.000 | ❌ No | Medio |
| Redes Sociales | 1 semana | 500.000-1M | ✅ Sí | Se descarta |
Televisión
Invertir en televisión te da acceso a audiencias fragmentadas. El problema: el famoso zapping. Los espectadores cambian de canal, se van a por algo o pierden la atención. Y al día siguiente, tu anuncio ya es historia. Llegar a más de 1 millón de personas con una sola cadena requiere multiplicar la inversión por varias semanas y canales.
Prensa escrita
Un anuncio a color en portada de un gran periódico nacional como te da un solo día de vida. En Canarias, el periódico líder digital, no supera los 2 millones de usuarios únicos al mes, pero la audiencia media diaria ronda los 170.000 lectores. El tranvía, sin embargo, multiplica por 4 esa cifra en un solo día de Carnaval y, además aún queda el resto del mes.
Radio
La radio tiene credibilidad y alcance: en España hay 24,5 millones de oyentes diarios. En Canarias la cadena más relevante registra cerca de 60.000 oyentes diarios . Puedes hacer una campaña de varias semanas, sí, pero sin imagen. En publicidad, lo que no se ve, no existe. El tranvía es impacto visual y la fuerza imparable de tu imagen en movimiento durante todo el recorrido.
Redes sociales
Una campaña en redes sociales con buen presupuesto puede generar unas 500.000 , pero cuidado: se deslizan, se descartan, se olvidan en milésimas de segundo. El tranvía NO tiene scroll. Tu mensaje está ahí, grande, imparable, durante todo el recorrido.
- Comparativa
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✅ Frente a televisión → Duración 29 veces mayor y cero zapping
✅ Frente a prensa → Exposición 30 veces más duradera y hasta 4 veces más audiencia en días clave
✅ Frente a radio → Todo el impacto visual continuo y audiencias multiplicada por 20 cada dia.
✅ Frente a redes sociales → Impacto real sin scroll, durante todo el día y en movimiento
- La fórmula del tranvía
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Medio Duración Audiencia estimada Imagen Impacto real Tranvía Tenerife 15 días-30 días 3M+ (solo en Carnaval) ✅ Sí Muy alto Televisión 1 día 300.000-500.000 ✅ Sí Zapping Prensa 1 día 250.000 ✅ Sí Un día Radio 28 días 500.000 ❌ No Medio Redes Sociales 1 semana 500.000-1M ✅ Sí Se descarta - Los datos hablan
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LO QUE OBTIENESMEDIO
Televisión
Invertir en televisión te da acceso a audiencias fragmentadas. El problema: el famoso zapping. Los espectadores cambian de canal, se van a por algo o pierden la atención. Y al día siguiente, tu anuncio ya es historia. Llegar a más de 1 millón de personas con una sola cadena requiere multiplicar la inversión por varias semanas y canales.
Prensa escrita
Un anuncio a color en portada de un gran periódico nacional como te da un solo día de vida. En Canarias, el periódico líder digital, no supera los 2 millones de usuarios únicos al mes, pero la audiencia media diaria ronda los 170.000 lectores. El tranvía, sin embargo, multiplica por 4 esa cifra en un solo día de Carnaval y, además aún queda el resto del mes.
Radio
La radio tiene credibilidad y alcance: en España hay 24,5 millones de oyentes diarios. En Canarias la cadena más relevante registra cerca de 60.000 oyentes diarios . Puedes hacer una campaña de varias semanas, sí, pero sin imagen. En publicidad, lo que no se ve, no existe. El tranvía es impacto visual y la fuerza imparable de tu imagen en movimiento durante todo el recorrido.
Redes sociales
Una campaña en redes sociales con buen presupuesto puede generar unas 500.000 , pero cuidado: se deslizan, se descartan, se olvidan en milésimas de segundo. El tranvía NO tiene scroll. Tu mensaje está ahí, grande, imparable, durante todo el recorrido.
Más sostenible
Asociar tu marca a un medio de transporte sostenible como el tranvia también es una forma de potenciar tus campañas.
Completa tu campaña con otros soportes estratégicos
El tranvía es el gran impactador, pero una campaña completa necesita capas. En Publiservic Canarias te ofrecemos todos los soportes para envolver al público en cada punto del recorrido:
Mupis
Los mupis son el complemento perfecto al tranvía. Ubicados en las principales vías y barrios comerciales de Santa Cruz y La Laguna, alcanzan al peatón y al conductor en su entorno más cercano . Ideales para aportar detalles del mensaje, códigos QR u ofertas específicas. Su tiempo de visualización, al estar en paradas y aceras, supera ampliamente l necesario para fijar el recuerdo y recordar una marca .
Marquesinas
Las marquesinas son el refugio del viajero. En las paradas del tranvía, el usuario espera, mira, lee. Su gran formato iluminado impacta de noche y de día, y su cercanía al peatón garantiza una lectura pausada y efectiva al tiempo que su gran formato también es visible desde las vías continuas tanto por peatones como por conductores y por los propios usuarios del tranvía. Colocadas estratégicamente en las paradas de mayor afluencia, refuerzan el mensaje justo en el momento de la espera y en la propia parada.
Carteles interiores
Una vez dentro del tranvía, el público cautivo es tuyo. Los carteles interiores acompañan al viajero durante todo su trayecto. Sin distracciones, sin scroll, solo tu mensaje frente a sus ojos durante minutos enteros. El formato perfecto para explicar, promocionar y convertir.
Agarraderas
Las agarraderas son el soporte más cercano, literalmente. El viajero las toca, las sostiene, las tiene a escasos centímetros durante todo el viaje. Un impacto de proximidad que pocos medios pueden ofrecer, ideal para marcas que buscan conexión física y recuerdo.
- MUPIS Y MARQUESINAS
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Mupis
Los mupis son el complemento perfecto al tranvía. Ubicados en las principales vías y barrios comerciales de Santa Cruz y La Laguna, alcanzan al peatón y al conductor en su entorno más cercano . Ideales para aportar detalles del mensaje, códigos QR u ofertas específicas. Su tiempo de visualización, al estar en paradas y aceras, supera ampliamente l necesario para fijar el recuerdo y recordar una marca .
Marquesinas
Las marquesinas son el refugio del viajero. En las paradas del tranvía, el usuario espera, mira, lee. Su gran formato iluminado impacta de noche y de día, y su cercanía al peatón garantiza una lectura pausada y efectiva al tiempo que su gran formato también es visible desde las vías continuas tanto por peatones como por conductores y por los propios usuarios del tranvía. Colocadas estratégicamente en las paradas de mayor afluencia, refuerzan el mensaje justo en el momento de la espera y en la propia parada.
- CARTELES INTERIORES
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Carteles interiores
Una vez dentro del tranvía, el público cautivo es tuyo. Los carteles interiores acompañan al viajero durante todo su trayecto. Sin distracciones, sin scroll, solo tu mensaje frente a sus ojos durante minutos enteros. El formato perfecto para explicar, promocionar y convertir.
- AGARRADERAS
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PUBLICIDADCERCANÍA
Agarraderas
Las agarraderas son el soporte más cercano, literalmente. El viajero las toca, las sostiene, las tiene a escasos centímetros durante todo el viaje. Un impacto de proximidad que pocos medios pueden ofrecer, ideal para marcas que buscan conexión física y recuerdo.
Conclusión
El Carnaval pasó. El tranvía sigue. Por lo que cuesta un anuncio en portada de un periódico nacional durante un solo día, en el tranvía de Tenerife multiplicas por 29 la exposición. La audiencia de un anuncio en televisión en hora punta, el tranvía la iguala o supera, pero durante cuatro semanas seguidas y sin posibilidad de cambiar de canal.
Y si quieres ir más allá, los mupis, marquesinas, carteles interiores y agarraderas completan un ecosistema publicitario que envuelve al público desde que sale de casa hasta que regresa, con el valor añadido de ser una opción más sostenible y respetuosa con el medio ambiente.
Publiservic Canarias: tu agencia experta en publicidad exterior
En Publiservic Canarias somos especialistas en publicidad exterior en movimiento, especialmente en los soportes del tranvía de Tenerife, pero también en flotas de transporte público y vehículos comerciales. Hemos sido reconocidos con el Accésit a la Empresa Sostenible en los Premios Pyme de Santa Cruz de Tenerife 2023 por nuestra innovación en soportes publicitarios sostenibles .
Publiservic recibió el prestigioso Premio APé 2019 en Madrid, reconociendo su excelencia como una de las 10 mejores aplicaciones en el sector de la comunicación visual, específicamente destacando por la rotulación integral del tranvía de Tenerife. El galardón destacó su compromiso medioambiental y su gestión de calidad.
Pero no nos limitamos al exterior. Como agencia de publicidad completa, gestionamos campañas en todos los medios: prensa, radio, televisión, redes sociales y publicidad digital. Diseñamos estrategias 360° que integran el impacto del tranvía con el resto de soportes.
¿Hablamos para tu próxima campaña?
*Fuentes: Estudio General de Medios 2025 , análisis de mercado publicitario Canarias 2025-2026, Premios Pyme Santa Cruz de Tenerife 2023 , Informe de Sostenibilidad 2025
VENTAJAS CLAVE vs. SOPORTES TRADICIONALES:
Movilidad = Viralidad
El tranvía recorre 15km diarios en zonas de alta densidadContexto emocional
La música y el transporte comparten sensación de movimiento y conexiónFlexibilidad
Podemos adaptar campañas incluso para fechas posteriores al evento (ej. promocionar álbumes)#PublicidadMusical #QuevedoTenerife #MarketingExperiencial
¿Por qué elegir Publicidad exterior?
Impacto y Visibilidad
Los soportes de publicidad exterior ofrecen una exposición masiva y estratégica que es difícil de igualar. Según la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), la publicidad exterior es la segunda en recuerdo de los consumidores, lo que indica su efectividad en la memoria de los espectadores 1. Además, los nuevos soportes en la publicidad exterior, como los totems y banners, ofrecen mayor visibilidad y impacto gracias a su innovador diseño y ubicación estratégica
Soportes de Publicidad Exterior
Los soportes de publicidad exterior incluyen una variedad de opciones que se adaptan a diferentes necesidades y contextos. Mupis y marquesinas de tranvía, por ejemplo, son ubicados en zonas de alto tráfico, captando la atención de peatones y conductores 1. Vagones de tranvía, por otro lado, viajan por la ciudad, llevando tu marca a miles de ojos 1. Totems y banners, finalmente, son impresionantes en plazas y avenidas, donde su presencia es imprescindible.
Contagio Visual y Memoria
El contagio visual es un factor crucial en la publicidad exterior. Los soportes de publicidad exterior no solo son vistos, sino que también son recordados. Esto se debe a su ubicación estratégica y a su diseño atractivo. Los datos de la AIMC indican que la publicidad exterior es efectiva en la memoria de los consumidores, lo que ayuda a fortalecer la posición de la marca en el mercado.
Innovación y Tecnología
La publicidad exterior ha evolucionado con el tiempo, incorporando nuevas tecnologías y soportes innovadores. Estos cambios han permitido a las empresas maximizar la visibilidad y el impacto de sus campañas.
Sostenibilidad y Responsabilidad Social
Además de su efectividad, la publicidad exterior también puede ser un medio sostenible. Los soportes de publicidad exterior pueden ser impresos y vinilados con materiales ecológicos, garantizando un impacto visual sin comprometer el medio ambiente.
✅ Garantía de Éxito para su Campaña
La combinación de estos factores es imbatible:
Alta Notoriedad: La novedad y el tamaño del soporte móvil aseguran un registro inmediato.
Asociación positiva: Se vincula con un medio de transporte moderno, eficiente y de gran aceptación social.
Penetración geográfica y demográfica: Alcanza de manera eficiente a la práctica totalidad de la población metropolitana.
Versatilidad: Permite desde grandes campañas de branding hasta acciones promocionales concretas.
En Publiservic Canarias ponemos el mayor empeño por la excelencia, transformando infraestructuras de transporte en oportunidades de comunicación estratégica. El Tranvía de Tenerife es el ejemplo perfecto de cómo la ubicación, la audiencia y el soporte se alían para maximizar el retorno de la inversión publicitaria.
¿Listo para poner su marca en movimiento?
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Cobertura Integral del Mercado
Vagones Completamente Branded
Los tranvías se convierten en embajadores móviles de la marca, recorriendo sistemáticamente los principales ejes comerciales y zonas de alto tráfico de la ciudad
Marquesinas en Puntos Estratégicos
Cada parada funciona como un punto de contacto privilegiado, captando la atención de usuarios en momentos de espera y transición
Mupis de Alta Visibilidad
Ubicados en ubicaciones clave, garantizan exposición continua ante diferentes perfiles de público objetivo
Frecuencia de Exposición
El paso repetido de las unidades asegura múltiples impactos visuales
️Segmentación Geográfica
Permite focalizar la comunicación en áreas de interés comercial específico
Contexto de Receptividad
Los tiempos de espera y trayecto favorecen la absorción del mensaje
Exclusividad Visual
El gran formato domina el paisaje urbano, minimizando la competencia por la atención
ROI Medible y Escalable
Esta estrategia de Publiservic permite optimizar la inversión publicitaria mediante:
Cobertura masiva con costos por impacto reducidos
️ Flexibilidad para ajustar la intensidad de campaña según objetivos
Posibilidad de medición mediante estudios de audiencia y tráfico
Complementariedad ideal con campañas digitales para maximizar recall
La publicidad en movilidad urbana con Publiservic representa la solución más eficiente para empresas que buscan consolidar y expandir su presencia en el mercado canario, combinando el impacto persuasivo del gran formato con la precisión inteligente de la segmentación geográfica.
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Datos clave:
✔ 2.880.000 pasajeros al mes
✔ 25 paradas estratégicas
✔ 70% de cobertura en el área metropolitana
✔Gran formato y máxima visibilidad
Dossier actualizado:
✅ Datos actualizados sobre paradas, audiencia y cobertura.
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